消费“觉醒”引爆家庭用水新赛道(2)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】:电器产品安全使用年限同样需要引起注意，去年，国家多部委、行业协会、企业积极推动家电以旧换新活动，这既是拉动内需、发展双循环经济政策的落实电器产品安全使用年限同样需要引起注意，去年，国家多部委、行业协会、企业积极推动家电以旧换新活动，这既是拉动内需、发展双循环经济政策的落实，更是消费者消费需求出现变化的必然趋势。
多元化创新发力 引爆家庭用水新赛道
开年以来，家电原材料价格一路水涨船高，与此同时，受家电行业从增量时代向存量时代转变的大趋势影响和去年疫情突袭，热水器和净水行业一直在承压前行。
奥维云网推总数据显示，2021年一季度，电储水热水器零售额60亿元，同比增长27.7%，；燃气热水器零售额62亿元，同比增长70.9%。虽然一季度数据增长显著，但是这是在同比基数较低的情况下，对比2019年同期水平，电热和燃热大盘规模仍处于下降趋势。净水行业零售额规模41.8亿元，同比提升41.6%，市场增速显著。但若对标常规年份2019年第一季度，零售额规模下降16.7%，说明市场还尚未恢复到常态水平。
但是危机也是机遇，去年疫情中，家庭用水中的多款高端家电产品销量不降反增，全国家用电器工业信息中心数据显示,2020年线下市场中，5000元以上净水器等中高端家电销量大幅提高。京东家电数据显示，与去年同期相比，2021年热水器中高端销售同比增长超100%。
围绕家庭用水需求的增长新赛道已经出现，热水器、净水机、净饮机、软水机等与家庭用水紧密相关的产品也迎来新一轮机遇，其中，既有标配功能、高配功能不断提升，差异化、智能化和集成化的产品的逐渐出现，还有健康、舒适感的人性化、智能化产品得到市场青睐……
各家企业在产品和技术上的不断创新也体现了当前家庭用水新赛道的蓬勃发展，从热水器产品来看，从产品功能提升到智慧场景化打造，企业在舒适沐浴上不断升级，A.O.史密斯的“AI-Link全联全控智能物联系统”，海尔的智慧浴室，万和的非视觉AI浴室，林内推出的包括热水、采暖、厨房、净水等领域的全屋健康生活解决方案等各有所长。在产品性能上，A.O.史密斯发布一级静音零冷水燃气热水器，万家乐A3小体积燃气热水器身量仅有传统热水器一半大小，美的新一代电子镁棒实现真正的内胆免清洗，万和颁芙推出净热二合一的跨界创新燃气热水器，能率满足Z世代需求的ART系列新品，庆东纳碧安的“AI智能循环”零冷水燃气热水器……企业在健康、智能、舒适、外观等方向上不断发力。
国际铜业协会亚洲区家电和技术创新项目经理鲍宁认为，“消费者经过长期科学的教育一定会做到科学的认知和理性的消费选择，从材料端、产品端、制作过程中，从上游到下游的低碳、绿色更环保更高能效的方向，是未来产品发展的主要的趋势。”
净水产品的技术发展主要体现在三方面，首先在净水器基本功能上的进一步技术迭代和提升，针对流量、废水比、第一杯水、噪音、智能等技术不断攻克，例如美的元气系列·椰子净水机的零沉水2.0技术，飞利浦的“全时鲜”技术，均是为了解决净水器长期以来“第一杯水”不能喝的痛点。其次是满足个性化的饮水需求，伴随消费者对家庭用水越来越关注，不同人群对饮水的不同需求也体现出来，A.O.史密斯、美的先后推出集净化和加热于一体的净水机，华帝推出经过母婴级产品认证的净水器，此外还有矿物质水、苏打水、咖啡、各种水温等需求也得到了满足。在场景化大潮上，净水企业也在不断探索，与家居家装定制相联合，与热水器等家电产品联动的全场景智慧用水方案等等，赋予家庭更多智慧可能。
无论是热水器、净水企业还是渠道端，都瞄准了家庭用水新赛道，并且希望借此可以打开行业增长新通道，提升企业核心竞争力。针对家庭用水新赛道下行业未来的发展，各家企业同样有不同的观点和布局。
面对消费群体和消费大环境的变化，场景化是不少企业持续看好的新兴赛道，海尔智家水联网营销总监印权表示，“解决用户场景化的需求，是未来比较大的趋势。”
在林内营销与商品企划部部长薛晓斌看来，“今后是全屋的用水，中央或者热水器整体的方案发展，这是未来的趋势。”
不仅是企业看好未来场景化的前景，渠道端也瞄准这一方向发力，京东家电厨卫业务部卫浴品类总监樊敏表示，“我们也在推进和布局场景化的操作，未来可能会不只是出售一款热水器为主，更多的会整个浴室场景里面的联动，我们也在布局整个智能这方面，跟平台方一起联动推进整个智能方向的布局。”
文章来源：《工业用水与废水》 网址: http://www.gyysyfs.cn/zonghexinwen/2021/0816/673.html